广元：体旅互动融合激活旅游休眠期

广元以景办赛、倚山办赛、依水办赛、借农办赛、凭馆办赛、聚网办赛

体旅互动融合激活旅游休眠期

还没春暖花开，乡村旅游先热起来了。2月19日上午九时，广元市利州区龙潭乡和平村二组梨树人家老板周全斌在厨房里忙碌，屋外，木牛推新娘、拔河、乒乓球比赛等已吸引了不少粉丝。“体育赛事增加了乡村旅游的魅力，改变了过去游客到农家乐‘出门瞎转转、进门打麻将、到点就吃饭、回家没印象’的现象。乡村旅游再无淡旺季之分，来客需提前订座。”乡党委书记李树勋说。

广元AAAA级以上景区数居全国第五、四川省第二。是先秦古栈道文化的集中展现地和中国蜀道文化、三国历史文化的核心走廊，也是中国历史上唯一的女皇帝武则天的出生地。单纯观光游，都会有淡旺季，回头客不多，这也是广元多年守着旅游‘富矿’受穷的原因之一。目前，全市7个县区中3个是国定贫困县、4个省定贫困县。该市因此被四川省定为6个整体纳入扶贫开发范畴的市州之一。

找准切入点体旅携手按下快进键

将“一次性”游客变为广元的“忠实粉丝”，广元实施“大手术”，推动体育和旅游互动融合。

规划精准切入。围绕体育健身、观战和尝试刺激三大主题，制定了“一带两区一中心”体育产业发展规划，即：剑门蜀道山地运动产业带、嘉陵江白龙湖水上运动休闲旅游区、曾家山避暑休闲旅游区和澳源高端赛事旅游推广中心，满足群众的多元需求。

强化组织保障。成立了全市体育旅游融合发展工作领导小组，以“建设中国生态康养旅游名市”为统揽，制定出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的意见》，让党政主导、部门主抓、企业主体、全民参与、齐抓共管、协同推进工作机制落到实处。

加大资金投入。承办省十三届运动会，近两年共安排财政资金1亿多元，支持体育设施建设。策划包装总投资在500万元以上的体育产业项目14个。同时将全民健身经费纳入财政预算，利用体育彩票公益金1000多万元，举办、承办体育活动300余场。

厚植群众喜好。发展俱乐部，市级成立协会，县区设体育总会，乡镇、村社区建体育组织，全市440个体育组织已培训社会体育指导员3260人，相当于每一千人配备了一名健身导师。去年举办体育赛事活动261次，带动锻炼人数超过100万人次。

“一场赛事，可以带动吃住行娱整个产业链的消费升级。旅游的主力消费人群是‘80后’和‘90后’，而这也正是体育消费的主流群体。我们的目标是依托山水旅游资源，通过‘办赛’、‘参赛’、‘观赛’的深度融合，促进群众互动，吸引游客往来，打通体育活动与旅游产业之间的通道，激活旅游休眠期。”市体育局长刘素英说。

“6个1相加>6”体育消费带动资本供给侧

山地户外、水上运动、冰雪运动等是运动休闲市场的主角，也是广元体育产业的主攻方向。但这些产业需要高质量、高水准的软硬件服务。撬动社会资本发展体育产业，广元在体育消费上大做文章。

以景办赛，举行了剑门关全国象棋大师赛、漫天岭滑草等系列赛事活动;倚山办赛，开展了剑门关攀岩、探险，翠云廊—昭化古城古蜀道徒步游等;依水办赛，举办了中国(广元)女儿节凤舟赛，白龙湖全国搏鱼、唐家河漂流等;借农办赛，举办采摘、踏青、种植节，开展射箭提阳戏、木牛推新娘、舞龙舞狮等传统体育活动;聚网办赛，在全省率先成立电子竞技运动协会，建立电子竞技运动中心，去年举办承办大小赛事5场，发展“中国电子竞技注册运动员”14人，广元市电子竞技运动项目青训队员16人，吸引巴中、达州等城市57个队伍285名运动员参赛，日流量2000人左右……

曾家山举办滑雪、冰雪保龄球比赛等，人气爆棚数月，这让同在一个体育旅游发展规划区的洛基山国际户外运动主题公园技术负责人田刚成信心与压力倍增：“开春就把1200万元花出去，引进赛事，启动二期建设，与曾家山错位发展，提供特色旅游服务。”

体旅互动深度融合，形成了“6个1相加>6”的聚合效应。这个春节，广元共接待游客200.67万人次，同比增长15.81%，过夜游客和一日游游客均实现大幅度增长，体育旅游正逐步成为广元旅游经济发展的支柱产业。

（彭富）